CURSOS: TALLER 2017

Innovadoras metodologías para la determinación de percepciones, significados, códigos y arquetipos; análisis significativo marcario; mapa de valoración del consumo; segmentación significativa; y estrategia de marketing esencial.
Análisis Significativo Marcario. Comportamiento del Consumidor Latinoamericano.

Consulte:
marketing.jose.paris@gmail.com



miércoles, 25 de noviembre de 2015

PÁRRAFO DE MI NUEVO LIBRO...


Quiero compartir con Ustedes un párrafo de mi nuevo libro, en el cual presentaré el paradigma del marketing esencial en toda su intensidad y con la claridad conceptual y metodológica que requiere dicha presentación como sustituto inapelable del marketing tradicional.
Todavía no anticipamos el título ni la Editorial (ya que la estamos seleccionando), pero la intención es que esté disponible en toda Latinoamérica y España en castellano, pero también estamos evaluando otras editoriales para traducirlo a otras lenguas.

"Somos parte integral del mundo de las percepciones. Por lo que en el hombre no hay realidad alguna que merezca ser interpretada como tal. Todavía no se ha descubierto un camino que aparte al hombre de sus percepciones, expectativas y preferencias. En cuanto a las realidades percibidas son el producto de los condicionamientos tanto conscientes como inconscientes, aunque éstos últimos aún no hayan sido interpretados en todas sus dimensiones. El problema que ésto acarrea es que en determinados entornos sociales, políticos y económicos, y con la imposición de modelos de rigor, con el pasar del tiempo, estas percepciones pasan a formar parte de una única perspectiva cultural y ésto irremediablemente conduce a la univisión. En esta condición se pierde la propia naturaleza humana que está íntimamente relacionada con la diversidad de las ideas y el libre albedrío.
Lo que podemos interpretar a partir de esta situación, es que al alterar sutilmente el entorno social, político y económico, y fundamentalmente cultural, se vuelve posible influir tanto de manera consciente como inconsciente la forma de percibir, reconocer, pensar y sentir de los consumidores hacia la dirección que se pretenda de los productos y sus marcas. Para lo cual habrá que trabajar desde la óptica de nuestras dos mentes, aunque para muchos esta sea una verdadera sorpresa, desde nuestro paradigma del marketing esencial visualizamos la mente del consumidor (con sus tres cerebros) y la mente del mercado (con su inconsciente social y colectivo)".


Dr. Ing. José A. París (copyrigth 2015)

domingo, 1 de noviembre de 2015

SIMULACIÓN DE RUEDA DE NEGOCIOS EN LA UB (Buenos Aires)


En la cátedra de la Maestría en Negocios de la Universidad de Belgrano, dentro del Seminario de Negocios Internacionales hemos armado un módulo en el cual la Experiencia y la Simulación Experimental nos ha dado grandes satisfacciones. Como la materia se presta para este tipo de desafíos, buscamos sacar lo mejor de los maestrandos para brindarles una vivencia de alto impacto y ponerlos de cara al futuro frente a los negocios internacionales de su porvenir. La calificación incluso estuvo dada en términos de su despliegue de herramientas y de la misma evaluación de sus pares. Excelente experiencia que venimos ofreciendo en TODA LATINOAMÉRICA, con todo éxito!




lunes, 14 de septiembre de 2015

X JORNADAS INTERNACIONALES EN CENTRUM-LIMA.

Por tercer año consecutivo tuve el honor de ser invitado por la PUCP-CENTRUM a participar de las Jornadas Internacionales que organiza CENTRUM cada año (va por su décima edición). En la que invitan a muy reconocidos especialistas de todo el Mundo. Este año se presentaron Seminarios de vanguardia, con temáticas de frontera, Conferencias y Workshop de altísimo nivel tanto académico-científico como aplicativo-empresarial. En esta ocasión presentamos el Seminario: "Nuevas Metodologías y Tecnologías de Investigación de Mercados". También participamos de la Conferencia "Cuándo Innovar y cuándo Consolidar", y finalmente montamos un Workshop acerca del uso de equipos de neuroresearch: EEG.
Un nuevo éxito de CENTRUM y un verdadero ejemplo para nuestra Latinoamérica.


domingo, 6 de septiembre de 2015

LATINO.MKT VII YA TIENE SU SEDE PARA MAYO DE 2016!!!

La séptima edición ininterrumpida  de nuestro movimiento intelectual de marketing latinoamericano ya tiene una nueva Sede y Universidad anfitriona: la Universidad de Guanajuato - Campus Celaya-Salvatierra de nuestro hermoso México.

Hacia allí convergeremos los integrantes de de nuestro movimiento de marketing, desde cada uno de los países latinoamericanos que han decidido poner en el centro de la palestra al consumidor latinoamericano, su calidad de vida y si se puede apuntalar su felicidad; y a la vez generar riqueza para los pueblos de nuestra región. Es por ello que acudiremos nuevamente a este Evento con los últimos desarrollos teóricos, nuevas metodologías y aplicaciones casuísticas a empresas y proyectos latinoamericanos, pero con el enfoque que nos distingue: el de generar marketing de latinoamericanos para latinoamericanos! Los esperamos!!!

 

martes, 9 de junio de 2015

JORNADA DE INVESTIGACIÓN Y DE PRESENTACIÓN DE LIBROS EN LA UB-BELGRANO-BUENOS AIRES

domingo, 24 de mayo de 2015

LATINO.MKT VI: Otro éxito del marketing esencial latinoamericano!


Gracias Cochabamba-Bolivia por abrir sus puertas al Movimiento Intelectual del Marketing Latinoamericano.
Gracias a la Casa de Altos Estudios Académicos UPB, por ser una gran anfitriona, reflejo de su excelencia académica.
Gracias a los Funcionarios y al Cuerpo Académico de la UPB, por la excelente gestión realizada y el excelente trato brindado al equipo expositor.
Gracias a los 720 asistentes quienes participaron de manera interactiva en el Evento.
Y en particular gracias por el Premio Búho del Conocimiento que recibí de la UPB.
Y vamos por más LATINO.MKT, estamos decidiendo la Sede de su edición VII...






martes, 19 de mayo de 2015

Presentación del nuevo título: INVESTIGACIÓN MERCADOLÓGICA ESENCIAL


En general una investigación mercadológica se debe realizar en dos sitios: la mente del consumidor y la mente del mercado. Aunque parezca obvio, esto aún no ha sido bien interpretado por el marketing. De allí su falta de eficacia y efectividad a la hora de recoger resultados.
Lo cierto es que de los 9 niveles de investigación que hemos detectado, hay cuatro aspectos (los basales) que son determinantes para la elaboración de un plan de marketing, por lo menos desde nuestra óptica del marketing esencial.
Por lo que este libro proponemos metodologías que permiten investigar de la mente del consumidor sus percepciones y significados; y de la mente del mercado sus códigos o arquetipos. Estos cuatro aspectos son sin dudas los que de manera combinada o individual rigen el consumo.

Espero les sea de utilidad, y muy pronto estará en sus librerías!
Dr. José A. París



viernes, 15 de mayo de 2015

MARKETING ESENCIAL LATINOAMERICANO, ¿ENFOQUE O PARADIGMA?


En Salta fuimos invitados por la UCASAL para dictar una Conferencia con el nombre de: "Marketing Esencial Latinoamericano, enfoque o paradigma". La Facultad de la Escuela de Negocios que está dirigida maravillosamente bien por la Sra. Decana Desirée D' Ambrosio, quien se vio muy interesada por el movimiento intelectual del marketing latinoamericano. Esta Casa de Altos Estudios Académicos es un ejemplo para nuestra Latinoamérica, ya que posee un muy alto nivel académico lo que se traduce en una matrícula de 28.000 alumnos, además de la más grande matrícula de alumnos a distancia. Nuevamente gracias! Por la oportunidad y el espacio brindado a nuestro zeigeist!



lunes, 11 de mayo de 2015

EL MARTES 14 LLEGA EL MARKETING ESENCIAL LATINOAMERICANO A LA HERMOSA CIUDAD DE SALTA - PRESENTACIÓN MAGISTRAL EN LA UCASAL




domingo, 19 de abril de 2015

LA NEUROCIENCIA APLICADA AL PARADIGMA DEL MARKETING ESENCIAL


Ante un selecto auditorio de maestrandos y doctorandos de la UNIMEP (San Pablo-Brasil), tuvimos el privilegio de presentar la metodología y herramientas que ofrece al marketing esencial el neuroresearch y la neurociencia. El curso de capacitación y de transferencia tecnológica estuvo organizado por la Secretaría de Post-Grado, la Dirección de Maestrías y Doctorado a cargo del prestigioso Dr. Carlos Giuliani. Se hicieron demostraciones de equipos y de la teoría que nos ofrece esta importante disciplina, todo en un trabajo interactivo de 12 horas.



martes, 17 de marzo de 2015

CURSO DE ESPECIALIZACIÓN EN LA FP-UNA (ASUNCIÓN): "INVESTIGACIÓN  MERCADOLÓGICA ESENCIAL"


La investigación de marketing tradicional, ha dejado de ser un soporte real para la eficaz toma de decisiones empresariales y organizacionales. Temas como los "focus group", "encuentas con formularios" y otras del tipo, han demostrado su casi total ineficacia. En este curso que se basa en nuestro próximo libro se presentan las novedosas y potentes herramientas para la investigación mercadológica esencial. Dichas herramientas, a pesar de su todavía innovadora juventud han demostrado su gran aplicabilidad y enorme eficacia. Incluso a inversiones menores que la investigación tradicional. Esta vez lo presentamos en la Universidad de Asunción (Paraguay), con la excelente organización del Dr. Hugo Checo (Director de la Carrera de Ingeniería en Marketing de la Facultad Politécnica-UNA).
No solo se presentaron y aplicaron herramientas de investigación como: Estudios motivacionales, Entrevistas en profundidad, Mindmapping, Técnicas de afloramiento de significados, técnicas proyectivas, Estudios Emic-Etic, Observación directa e indirecta. Sino que además, se presentó el uso de herramientas de neuroresearch como ser Electroencefalografía Móvil (EEG), entre otros métodos.