Dr. Ing. José Antonio París: Marketing para Latinoamérica: junio 2019

CURSOS: TALLER 2020

Innovadoras metodologías para la determinación de percepciones, significados, códigos y arquetipos; análisis significativo marcario; mapa de valoración del consumo; segmentación significativa; y estrategia de marketing esencial.

Comportamiento del Consumidor Latinoamericano.
Tendencias Mercadológicas Esenciales.
Impacto de las Emociones en los Motivadores de Compra.

Comercialización Efectiva en Tiempos de Coronavirus.

Venta Esencial, el impacto del cambio de paradigma.

Consulte:

marketing.jose.paris@gmail.com

Presentación en PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATOLICA DE CHILE Viernes 21 de junio a las 12:00 hs. En Avda. Libertador Bernardo de O Higgins 340 - Santiago/Chile
Nuevos paradigmas para el marketing y la publicidad.

PROGRAMA: EL MANEJO DE LA MARCA DESDE EL MARKETING ESENCIAL LATINOAMERICANO

Teoría y Taller Aplicativo

1. Aspectos del ser humano, que determinan qué son las marcas a nivel de la mente humana y cómo se alojan en la misma:

1.1 Los marcadores somáticos y las respuestas automáticas.

1.2 Las representaciones neurales. Los significados.

1.3 Los constructos y las metáforas o los contenidos retóricos.

1.4 Los códigos simbólicos y los códigos culturales.

1.5 Ubicaciones marcarias en la mente humana. Como y a partir de que instrumentos construir una marca en la mente del mercado.

2. El significado de la marca en la mente del mercado.

2.1 Análisis mercadológico y técnicas de afloramiento de significados.

2.2 Metodologías para corroborar significados.

2.3 Análisis semiótico y comunicacional de la marca.

2.4 Desarrollo e interpretación de los indicadores semióticos para evaluar marcas desde su significado, signo, significancia y significante. Metodología de evaluación cualitativa pero cuantificada.

2.5 Aplicaciones de taller de los indicadores semióticos marcarios:

. Identificación del estado de salud marcaria en la mente del mercado.

· Necesidades de aggiornamiento o lifting marcario.

· Potencialidad de la marca: extensión de línea o ampliación marcaria.

· Orientación hacia nuevos slogans, mensajes y promesas.

· Posibilidades de fidelización marcaria.

Tipo de capacitación: transferencia tecnológica-metodológica.

Cantidad de horas reloj: 12 en 3 o 4 jornadas de 4 o 3 horas respectivamente.

Responsable del dictado: Dr. José A. París.

0054-221-4795302

marketing.jose.paris@gmail.com