CONVOCATORIA REVISTA RETOS 2020

MIEMBROS DEL MIML COMO EDITORES TEMATICOS DE REVISTA RETOS N°20

Dr. José Antonio París (Presidente MIML-Argentina-UNLP)
Dr. Jaime Orozco Toro (Director de Producción Científica MIML-Colombia-UPB)
Dr. Eduardo Barrera Arias (Director de Investigación de Mercados-México-UG)

Eje Temático del N°20 de Retos: El Marketing Latinoamericano: ¿Enfoque o Paradigma?

El marketing debe ser una disciplina que sustente la generación de legítima y fidedigna riqueza, con el fin último de mejorar la calidad de vida del ser humano, y si se puede también tratar de apuntalar su felicidad. Semejante logro, exige un paradigma holístico, heurístico y si se requiere ecléctico también. El marketing siempre fue visto como una “caja negra” de la conducta humana, en el que los modelos económicos y estadísticos no son la solución.
Tradicionalmente se trabajó con las consecuencias del marketing, y a través de una serie de ajustes por prueba y error se buscó mejorar su performance. Pero, esta mecánica no es rentable en la actualidad, motivo por el cual decidimos iluminar esa “caja negra”, para evitar la ‘segunda miopía del marketing’. En el próximo Número 20 de la Revista RETOS se presentará nuestro paradigma de marketing que hemos llamado esencial. Ya que el mismo va a las causas del problema del marketing, identificando que es lo que compra realmente el consumidor, cuáles son sus motivadores de compra esenciales. Además, se desarrollará la temática de la nueva investigación mercadológica, las problemáticas de la publicidad latinoamericana y la nueva metodología digital del marketing para abordar nuestros mercados altamente inestables.

A editarse en octubre de 2020