CURSOS: TALLER 2017

Innovadoras metodologías para la determinación de percepciones, significados, códigos y arquetipos; análisis significativo marcario; mapa de valoración del consumo; segmentación significativa; y estrategia de marketing esencial.
Análisis Significativo Marcario. Comportamiento del Consumidor Latinoamericano.

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marketing.jose.paris@gmail.com



jueves, 19 de diciembre de 2013

LA TRILOGÍA DEL MARKETING VERSIÓN ESPAÑOLA

La Editorial española DELTA (especializada en marketing y management) se ha sumado a quienes impulsan este nuevo paradigma del Marketing Esencial. Desde nuestra óptica hemos creado un paradigma del marketing que es ecléctico, holístico y heurístico. Ecléctico porque hemos integrado elementos que provienen de ciencias y disciplinas que ofrecen un marco apologético a la metodología y a las técnicas que se ofrecen al lector. Pues, se han tomado herramientas de la Filosofía, desde dos de sus disciplinas: Semiología y Axiología; de la Sociología hemos tomado y adaptado la vertiente del interaccionismo simbólico; de la Antropología hemos adptado los potentes métodos de la observación; desde la Psicología el autor Karl G. Jung nos ha brindado mediante sus variables dicotómicas de la personalidad que luego derivó en la matriz MBTI, siendo esta una importante herramienta de segmentación que hemos aprendido a utilizar a favor de nuestra teoría de los significados (los que son el sustento del plan de marketing esencial); por su lado la Neurociencia aplicada al marketing nos ofrece poderosas herramientas de neuroresearch que nos permiten corroborar los significados detectados; y luego desde la Comunicación hemos aprendido a manejar los significados en los medios socio-económicos para que el sentido de los mismos no sean mal decodificados; finalmente la Administración ofrece un rol integrador de estos saberes y los resultados de su análisis nos permitirán desarrollar otro de los potenciales valores de este paradigma: un enfoque holístico. En cuanto a la heurística esta visión integradora ofrece además, una fuerte tendencia hacia el descubrimiento, es decir, la real interpretación del mercado, desde sus dos principales aspectos.




  • Mente del mercado --- > Código de Comportamiento Simbólico o Cultural
  • Mente del Consumidor --- > Significado del Producto
Luego de nuestro libro: "La Segunda Miopía del Marketing" que es la base conceptual y teórica del Marketing Esencial, presentamos la "Trilogía del Marketing Esencial", se trata de tres títulos que están generando una verdadera revolución en el marketing del siglo XXI: "Las Marcas y sus Significados", "Segmentación Significativa" y "Posicionamiento Significativo".
 
 

martes, 10 de diciembre de 2013

LATIN-CMO Summit de Marcus Evans

Con el espléndido marco de la cada vez más moderna ciudad de Panamá y en el Gran Trump Ocean Hotel, entre el 6 y 7 de noviembre pasados presentamos nuestra metodología de Segmentación Significativa. Herramienta que está dando que hablar en los ámbitos en los que se maneja el marketing de vanguardia. En este encuentro en el que presentaron los directores de marketing de grandes compañías como ser: Disneylandia, Bimbo, Unilever, Banco Popular, Televisa, Master Card entre otras. Nosotros fuimos los únicos académicos invitados y nos pusieron al final, ya que todas las presentaciones previamente realizadas por estas compañías tocaron directa o indirectamente la temática de segmentación, pero con un enfoque generado de manera artificial desde sus compañías e intereses, pero lejos de la realidad del mismo mercado. Creemos que nuestra metodología de Segmentación Significativa generó una clara diferencia entre lo expuesto y está marcando, de alguna manera, el rumbo a seguir.