jueves, 30 de enero de 2014
Estimados les paso el link, para el acceso al Facebook del 5° Congreso de Marketing Latinoamericano Latino.MKT V a realizarse en mayo de 2014 en el campus de la Universidad de Asunción (Paraguay).
https://www.facebook.com/pages/Congreso-de-Marketing-Latinoamericano/233318463517141?notif_t=page_invite_accepted
miércoles, 15 de enero de 2014
http://www.pol.una.py/latinomkt/?q=node/8
En mayo se realizará el Evento más importante de Marketing de Latinoamérica: Latino.MKT V
Estimados Marketineros de nuestra Latinoamérica: les recomiendo este evento que será sin dudas el más importante de marketing para nuestra región en el 2014.Encontrarán aquí las presentaciones más aplicables del Marketing Esencial Latinoamericano, y claro está a los expositores más calificados y destacados de nuestra región. Y Asunción es una ciudad para no perdérsela... 19, 20 y 21 de mayo... los esperamos!!!
jueves, 19 de diciembre de 2013
LA TRILOGÍA DEL MARKETING VERSIÓN ESPAÑOLA
La Editorial española DELTA (especializada en marketing y management) se ha sumado a quienes impulsan este nuevo paradigma del Marketing Esencial. Desde nuestra óptica hemos creado un paradigma del marketing que es ecléctico, holístico y heurístico. Ecléctico porque hemos integrado elementos que provienen de ciencias y disciplinas que ofrecen un marco apologético a la metodología y a las técnicas que se ofrecen al lector. Pues, se han tomado herramientas de la Filosofía, desde dos de sus disciplinas: Semiología y Axiología; de la Sociología hemos tomado y adaptado la vertiente del interaccionismo simbólico; de la Antropología hemos adptado los potentes métodos de la observación; desde la Psicología el autor Karl G. Jung nos ha brindado mediante sus variables dicotómicas de la personalidad que luego derivó en la matriz MBTI, siendo esta una importante herramienta de segmentación que hemos aprendido a utilizar a favor de nuestra teoría de los significados (los que son el sustento del plan de marketing esencial); por su lado la Neurociencia aplicada al marketing nos ofrece poderosas herramientas de neuroresearch que nos permiten corroborar los significados detectados; y luego desde la Comunicación hemos aprendido a manejar los significados en los medios socio-económicos para que el sentido de los mismos no sean mal decodificados; finalmente la Administración ofrece un rol integrador de estos saberes y los resultados de su análisis nos permitirán desarrollar otro de los potenciales valores de este paradigma: un enfoque holístico. En cuanto a la heurística esta visión integradora ofrece además, una fuerte tendencia hacia el descubrimiento, es decir, la real interpretación del mercado, desde sus dos principales aspectos.
La Editorial española DELTA (especializada en marketing y management) se ha sumado a quienes impulsan este nuevo paradigma del Marketing Esencial. Desde nuestra óptica hemos creado un paradigma del marketing que es ecléctico, holístico y heurístico. Ecléctico porque hemos integrado elementos que provienen de ciencias y disciplinas que ofrecen un marco apologético a la metodología y a las técnicas que se ofrecen al lector. Pues, se han tomado herramientas de la Filosofía, desde dos de sus disciplinas: Semiología y Axiología; de la Sociología hemos tomado y adaptado la vertiente del interaccionismo simbólico; de la Antropología hemos adptado los potentes métodos de la observación; desde la Psicología el autor Karl G. Jung nos ha brindado mediante sus variables dicotómicas de la personalidad que luego derivó en la matriz MBTI, siendo esta una importante herramienta de segmentación que hemos aprendido a utilizar a favor de nuestra teoría de los significados (los que son el sustento del plan de marketing esencial); por su lado la Neurociencia aplicada al marketing nos ofrece poderosas herramientas de neuroresearch que nos permiten corroborar los significados detectados; y luego desde la Comunicación hemos aprendido a manejar los significados en los medios socio-económicos para que el sentido de los mismos no sean mal decodificados; finalmente la Administración ofrece un rol integrador de estos saberes y los resultados de su análisis nos permitirán desarrollar otro de los potenciales valores de este paradigma: un enfoque holístico. En cuanto a la heurística esta visión integradora ofrece además, una fuerte tendencia hacia el descubrimiento, es decir, la real interpretación del mercado, desde sus dos principales aspectos.
- Mente del mercado --- > Código de Comportamiento Simbólico o Cultural
- Mente del Consumidor --- > Significado del Producto
martes, 10 de diciembre de 2013
LATIN-CMO Summit de Marcus Evans
Con el espléndido marco de la cada vez más moderna ciudad de Panamá y en el Gran Trump Ocean Hotel, entre el 6 y 7 de noviembre pasados presentamos nuestra metodología de Segmentación Significativa. Herramienta que está dando que hablar en los ámbitos en los que se maneja el marketing de vanguardia. En este encuentro en el que presentaron los directores de marketing de grandes compañías como ser: Disneylandia, Bimbo, Unilever, Banco Popular, Televisa, Master Card entre otras. Nosotros fuimos los únicos académicos invitados y nos pusieron al final, ya que todas las presentaciones previamente realizadas por estas compañías tocaron directa o indirectamente la temática de segmentación, pero con un enfoque generado de manera artificial desde sus compañías e intereses, pero lejos de la realidad del mismo mercado. Creemos que nuestra metodología de Segmentación Significativa generó una clara diferencia entre lo expuesto y está marcando, de alguna manera, el rumbo a seguir.
Con el espléndido marco de la cada vez más moderna ciudad de Panamá y en el Gran Trump Ocean Hotel, entre el 6 y 7 de noviembre pasados presentamos nuestra metodología de Segmentación Significativa. Herramienta que está dando que hablar en los ámbitos en los que se maneja el marketing de vanguardia. En este encuentro en el que presentaron los directores de marketing de grandes compañías como ser: Disneylandia, Bimbo, Unilever, Banco Popular, Televisa, Master Card entre otras. Nosotros fuimos los únicos académicos invitados y nos pusieron al final, ya que todas las presentaciones previamente realizadas por estas compañías tocaron directa o indirectamente la temática de segmentación, pero con un enfoque generado de manera artificial desde sus compañías e intereses, pero lejos de la realidad del mismo mercado. Creemos que nuestra metodología de Segmentación Significativa generó una clara diferencia entre lo expuesto y está marcando, de alguna manera, el rumbo a seguir.
jueves, 28 de noviembre de 2013
NUEVA EDICIÓN ESPAÑOLA DE LA SEGUNDA MIOPÍA DEL MARKETING
La Segunda Miopía del Marketing, no solo ha captado el interés de los marketineros de habla hispana, sino que ha dado pie a la realización de un nuevo paradigma del marketing. El que se ha denominado "Marketing Esencial". El próximo desafío que se impone es traducir este libro al inglés, francés, portugués y alemán, para que este particular enfoque sea conocido y discutido en todo el mundo occidental. Y de esa manera que su metodología y técnicas sean comprobadas en todos los mercados. Estaremos atentos a propuestas de grupos editoriales y especialistas del área: marketing.jose.paris@gmail.com
viernes, 18 de octubre de 2013
Revista CONTENIDOS | Sep-Nov 2013| N°5
Artículo: El marketing latinoamericano vs. el marketing angloamericano
http://issuu.com/cccuenca/docs/ccc-contenidos-5-web/11?e=5965458/5052050
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