Dr. Ing. José Antonio París: Marketing para Latinoamérica

CURSOS: TALLER 2020

Innovadoras metodologías para la determinación de percepciones, significados, códigos y arquetipos; análisis significativo marcario; mapa de valoración del consumo; segmentación significativa; y estrategia de marketing esencial.

Comportamiento del Consumidor Latinoamericano.
Tendencias Mercadológicas Esenciales.
Impacto de las Emociones en los Motivadores de Compra.

Comercialización Efectiva en Tiempos de Coronavirus.

Venta Esencial, el impacto del cambio de paradigma.

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marketing.jose.paris@gmail.com

jueves, 28 de noviembre de 2013

NUEVA EDICIÓN ESPAÑOLA DE LA SEGUNDA MIOPÍA DEL MARKETING

La Segunda Miopía del Marketing, no solo ha captado el interés de los marketineros de habla hispana, sino que ha dado pie a la realización de un nuevo paradigma del marketing. El que se ha denominado "Marketing Esencial". El próximo desafío que se impone es traducir este libro al inglés, francés, portugués y alemán, para que este particular enfoque sea conocido y discutido en todo el mundo occidental. Y de esa manera que su metodología y técnicas sean comprobadas en todos los mercados. Estaremos atentos a propuestas de grupos editoriales y especialistas del área: marketing.jose.paris@gmail.com

PROGRAMA: EL MANEJO DE LA MARCA DESDE EL MARKETING ESENCIAL LATINOAMERICANO

Teoría y Taller Aplicativo

1. Aspectos del ser humano, que determinan qué son las marcas a nivel de la mente humana y cómo se alojan en la misma:

1.1 Los marcadores somáticos y las respuestas automáticas.

1.2 Las representaciones neurales. Los significados.

1.3 Los constructos y las metáforas o los contenidos retóricos.

1.4 Los códigos simbólicos y los códigos culturales.

1.5 Ubicaciones marcarias en la mente humana. Como y a partir de que instrumentos construir una marca en la mente del mercado.

2. El significado de la marca en la mente del mercado.

2.1 Análisis mercadológico y técnicas de afloramiento de significados.

2.2 Metodologías para corroborar significados.

2.3 Análisis semiótico y comunicacional de la marca.

2.4 Desarrollo e interpretación de los indicadores semióticos para evaluar marcas desde su significado, signo, significancia y significante. Metodología de evaluación cualitativa pero cuantificada.

2.5 Aplicaciones de taller de los indicadores semióticos marcarios:

. Identificación del estado de salud marcaria en la mente del mercado.

· Necesidades de aggiornamiento o lifting marcario.

· Potencialidad de la marca: extensión de línea o ampliación marcaria.

· Orientación hacia nuevos slogans, mensajes y promesas.

· Posibilidades de fidelización marcaria.

Tipo de capacitación: transferencia tecnológica-metodológica.

Cantidad de horas reloj: 12 en 3 o 4 jornadas de 4 o 3 horas respectivamente.

Responsable del dictado: Dr. José A. París.

0054-221-4795302

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