NUEVO LIBRO!

DISEÑO ESENCIAL, desarrollo mercadológico de nuevos productos y servicios

Estimados: les presento mi nuevo libro, que a pesar de su llamativo nombre, no es un libro de Diseño, se trata de un libro de marketing para el diseño! Lo hemos llamado así en honor a que esta fantástica disciplina que es el diseño, la cual requiere también de un significativo aporte del marketing, y en particular de nuestro paradigma esencial. Además, en el mundo de hoy todo es diseño... de hecho estamos diseñando de alguna manera un mundo nuevo!

Va el texto de la contratapa:

Diseño esencial, no es un texto de diseño, sino un libro de marketing para el diseño. Surge como una continuidad natural del paradigma del marketing esencial, a la hora en que esta disciplina deba abordar la problemática del desarrollo mercadológico de nuevos productos y servicios. Y según nuestro punto de vista debería dar origen a una corriente del diseño también eminentemente esencial, de la cual en este trabajo presentamos las bases teóricas y metodológicas.

Hasta ahora el marketing tradicional ha provisto al área de diseño una metodología para el desarrollo de nuevos productos y servicios, que, si bien es sencilla y si se quiere práctica, también es obsoleta, y, además es copartícipe del 85% de los fracasos que se dan normalmente en esta importante y vital actividad empresarial vinculada con la nueva generación de riqueza. Pues bien, ante esta situación presentamos en este libro una metodología alternativa que deriva de la aplicación de nuestro paradigma de marketing esencial, la que se basa en la aplicación de los motivadores esenciales en la compra de productos y servicios, los que se encuentran en dos sitios: la mente del consumidor (percepciones y significados), y en la mente del mercado (códigos y arquetipos). Para optimizar esta metodología esencial nuestro marketing también detecta las pistas y señales de mercado, con el fin de no solo trabajar sobre las bases esenciales, sino también sobre las faltas o insatisfacciones actuales del mercado y del consumidor, y de esta manera minimizar las posibilidades de un eventual fracaso, y por el otro lado, propiciar un éxito memorable en los nuevos lanzamientos de productos y servicios.

El libro incluye además de nuestro modelo de gestión de nuevos productos y servicios, un marco teórico desde su visión axiológica. Se trabaja también para presentar una solución para el viejo dilema acerca del cuestionamiento de si el producto o servicio requiere de adaptación o estandarización a la hora de internacionalizarlo.

Para finalizar el libro ofrece al lector un análisis detallado de las principales tendencias mercadológicas del siglo XXI en cuanto al desarrollo de nuevos productos y servicios.

Espero que brinde el soporte que necesitan los diseñadores con respecto al marketing, pues en él van a encontrar como se altera el proceso de diseño desde nuestro paradigma del marketing esencial.