NUEVA DISTINCION:

Agradezco a la Cámara Ecuatoriana-Americana por haberme distinguido con una placa que reconoce nuestro aporte a la investigación del marketing en América Latina y por la creación del Movimiento Intelectual de Marketing Latinoamericano.

MAESTRIA EN MARKETING DE SERVICIOS: UNCo

Esta carrera de postgrado de la Universidad Nacional del Comahue es sin dudas una de las mejores que conozco y está permanentemente actualizándose. En dicha especialización y maestría estaremos presentando el módulo: Comunicación y Promoción en Marketing de Servicios entre el 6 y el 8 de diciembre en Neuquén-Argentina.

SEMINARIO INTERNACIONAL: EL ANALISIS DEL CONSUMIDOR LATINOAMERICANO

Entre el martes 20 y el jueves 22 de noviembre próximos estaremos presentando en la Cámara de Comercio Ecuatoriana-Americana de Cuenca-Ecuador el Seminario Internacional: Análisis del Consumidor Latinoamericano. Vamos a estar entregando lo mejor que tenemos al auditorio de empresarios, profesionales y hombres de negocios. Lo importante de este evento es que marca una tendencia entre las necesidades de capacitación de empresarios, profesionales, mercadólogos y funcionarios, hay un marcado interés por interpretar el comportamiento del Consumidor Latinoamericano. TODO UN AVANCE!

NUEVA IDENTIDAD DEL MOVIMIENTO DE MARKETING LATINOAMERICANO

Con gran satisfacción les presentamos el imagotipo de nuestro MIML, el que estará presente en todo manifestación y auspicio de nuestro Movimiento Intelectual de Marketing Latinoamericano, el cual actualmente presido. A fin de octubre podrán ingresar a nuestra plataforma y allí participar con documentos, artículos, encuestas, opiniones, noticias de interés para nuestro marketing latinoamericano, para ello: marketinglatinoamericano.com. También estamos adhiriendo nuevos miembros honoríficos para ello basta con adherir a nuestro paradigma de marketing esencial.

NUEVO LIBRO: COMUNICACION ESENCIAL

Este libro es el que está por salir, como de costumbre les anticipo la tapa y la temática en su contratapa. Estará disponible en las librerías a partir de octubre. Creo que es uno de mis mejores trabajos, pero Ustedes lo evaluarán!

ATENCION SE VIENE UNA NUEVA EDICION DEL CONGRESO DE MARKETING LATINOAMERICANO: LATINO.MKT VIII

Entre el 13 y 14 de septiembre próximos se realizará la 8° Edición de nuestro Congreso de Marketing Latinoamericano LATINO.MKT VIII en Lima-Perú, con la organización de la Universidad Autónoma del Perú. Con la presencia de cuatro de los principales referentes del paradigma de marketing latinoamericanos y la presentación de dos expositores de la alta gerencia del Perú.

Como siempre será revolucionaria, iremos tras los temas esenciales del marketing para generar nueva y fidedigna riqueza para nuestra Latinoamérica. Métodos de trabajo, herramientas de investigación… Estarán presentes los referentes que están cambiando el modelo de negocios en Latinoamérica…

Atención MILENIALS, son fechas ideales para de allí ir a Machu Pichu, temporada seca… y semana del estudiante! Los esperamos!!!
https://www.facebook.com/earthescapevids/videos/269755136889136/

PUBLICAMOS EN COLOMBIA Y MEXICO

Estimados colegas, profesores, marketineros, gerentes y especialistas de marketing de Colombia y México, ya está en las principales librerías de México y Colombia, mi libro Marketing Estratégico, desde el paradigma esencial, y dentro de muy poco también estará en las librerías españolas. En Argentina, Uruguay, Chile, Bolivia, Perú y Paraguay se puede adquirir con envío a domicilio por MercadoLibre.com

Como próximo desafío estamos viendo de publicarlo en inglés y portugués, me interesan propuestas en este sentido.

NUEVO LIBRO!

DISEÑO ESENCIAL, desarrollo mercadológico de nuevos productos y servicios

Estimados: les presento mi nuevo libro, que a pesar de su llamativo nombre, no es un libro de Diseño, se trata de un libro de marketing para el diseño! Lo hemos llamado así en honor a que esta fantástica disciplina que es el diseño, la cual requiere también de un significativo aporte del marketing, y en particular de nuestro paradigma esencial. Además, en el mundo de hoy todo es diseño... de hecho estamos diseñando de alguna manera un mundo nuevo!

Va el texto de la contratapa:

Diseño esencial, no es un texto de diseño, sino un libro de marketing para el diseño. Surge como una continuidad natural del paradigma del marketing esencial, a la hora en que esta disciplina deba abordar la problemática del desarrollo mercadológico de nuevos productos y servicios. Y según nuestro punto de vista debería dar origen a una corriente del diseño también eminentemente esencial, de la cual en este trabajo presentamos las bases teóricas y metodológicas.

Hasta ahora el marketing tradicional ha provisto al área de diseño una metodología para el desarrollo de nuevos productos y servicios, que, si bien es sencilla y si se quiere práctica, también es obsoleta, y, además es copartícipe del 85% de los fracasos que se dan normalmente en esta importante y vital actividad empresarial vinculada con la nueva generación de riqueza. Pues bien, ante esta situación presentamos en este libro una metodología alternativa que deriva de la aplicación de nuestro paradigma de marketing esencial, la que se basa en la aplicación de los motivadores esenciales en la compra de productos y servicios, los que se encuentran en dos sitios: la mente del consumidor (percepciones y significados), y en la mente del mercado (códigos y arquetipos). Para optimizar esta metodología esencial nuestro marketing también detecta las pistas y señales de mercado, con el fin de no solo trabajar sobre las bases esenciales, sino también sobre las faltas o insatisfacciones actuales del mercado y del consumidor, y de esta manera minimizar las posibilidades de un eventual fracaso, y por el otro lado, propiciar un éxito memorable en los nuevos lanzamientos de productos y servicios.

El libro incluye además de nuestro modelo de gestión de nuevos productos y servicios, un marco teórico desde su visión axiológica. Se trabaja también para presentar una solución para el viejo dilema acerca del cuestionamiento de si el producto o servicio requiere de adaptación o estandarización a la hora de internacionalizarlo.

Para finalizar el libro ofrece al lector un análisis detallado de las principales tendencias mercadológicas del siglo XXI en cuanto al desarrollo de nuevos productos y servicios.

Espero que brinde el soporte que necesitan los diseñadores con respecto al marketing, pues en él van a encontrar como se altera el proceso de diseño desde nuestro paradigma del marketing esencial.

Nuevo Reconocimiento Internacional por nuestra Metodología de Análisis Significativo Marcario: Premio Marca Registrada

Gracias a nuestra metodología muchas firmas de toda Latinoamérica están evitando tener malas políticas de marcas (lifting, aggiornamiento, cobranding, connotación, extensión de línea, etc.), además que les resulta de extrema utilidad para seleccionar entre varias alternativas, a los fines de seleccionar la mejor opción de una nueva marca.

Agradezco este nuevo premio a la UNIFRANZ.

SEMINARIO: METODOLOGIA DE ANALISIS SIGNIFICATIVO MARCARIO

Estamos presentando en toda Latinoamérica con mucho éxito nuestra Metodología de Análisis Significativo Marcario: se trata de un método que permite tomar decisiones de si es posible realizar extensiones de línea, cobranding, aggiornamiento o liftinng marcario. Así como evaluar de manera eficaz cual sería la mejor marca entre varias opciones.