Presentación del nuevo título: INVESTIGACIÓN MERCADOLÓGICA ESENCIAL
En general
una investigación mercadológica se debe realizar en dos sitios: la mente del
consumidor y la mente del mercado. Aunque parezca obvio, esto aún no
ha sido bien interpretado por el marketing. De allí su falta de eficacia y
efectividad a la hora de recoger resultados.
Lo cierto
es que de los 9 niveles de investigación que hemos detectado, hay cuatro
aspectos (los basales) que son determinantes para la elaboración de un plan de
marketing, por lo menos desde nuestra óptica del marketing esencial.
Por lo que
este libro proponemos metodologías que permiten investigar de la mente del
consumidor sus percepciones y significados; y de la mente del mercado sus
códigos o arquetipos. Estos cuatro aspectos son sin dudas los que de manera
combinada o individual rigen el consumo.
Espero les
sea de utilidad, y muy pronto estará en sus librerías!
Dr. José
A. París
