LA NEUROCIENCIA APLICADA AL PARADIGMA DEL MARKETING ESENCIAL

Ante un selecto auditorio de maestrandos y doctorandos de la UNIMEP (San Pablo-Brasil), tuvimos el privilegio de presentar la metodología y herramientas que ofrece al marketing esencial el neuroresearch y la neurociencia. El curso de capacitación y de transferencia tecnológica estuvo organizado por la Secretaría de Post-Grado, la Dirección de Maestrías y Doctorado a cargo del prestigioso Dr. Carlos Giuliani. Se hicieron demostraciones de equipos y de la teoría que nos ofrece esta importante disciplina, todo en un trabajo interactivo de 12 horas.

CURSO DE ESPECIALIZACIÓN EN LA FP-UNA (ASUNCIÓN): "INVESTIGACIÓN  MERCADOLÓGICA ESENCIAL"

La investigación de marketing tradicional, ha dejado de ser un soporte real para la eficaz toma de decisiones empresariales y organizacionales. Temas como los "focus group", "encuentas con formularios" y otras del tipo, han demostrado su casi total ineficacia. En este curso que se basa en nuestro próximo libro se presentan las novedosas y potentes herramientas para la investigación mercadológica esencial. Dichas herramientas, a pesar de su todavía innovadora juventud han demostrado su gran aplicabilidad y enorme eficacia. Incluso a inversiones menores que la investigación tradicional. Esta vez lo presentamos en la Universidad de Asunción (Paraguay), con la excelente organización del Dr. Hugo Checo (Director de la Carrera de Ingeniería en Marketing de la Facultad Politécnica-UNA).
No solo se presentaron y aplicaron herramientas de investigación como: Estudios motivacionales, Entrevistas en profundidad, Mindmapping, Técnicas de afloramiento de significados, técnicas proyectivas, Estudios Emic-Etic, Observación directa e indirecta. Sino que además, se presentó el uso de herramientas de neuroresearch como ser Electroencefalografía Móvil (EEG), entre otros métodos.

6° Congreso de Marketing Latinoamericano: LATINO.MKT VI

Atención: quienes estén interesados en presentar ponencias, pueden contactarse.

6° Congreso de Marketing Latinoamericano: LATINO.MKT VI

Entre el 21 y 22 de mayo de 2015 se realizará en Cochabamba (el corazón de América Latina), en la mágica y milenaria Bolivia, el más importante evento de marketing de toda Latinoamérica. Evento al que acudirán los más prestigiosos referentes de marketing de nuestra región y al que podrán presentar ponencias aquellos especialistas que desarrollen temas vinculados con el marketing esencial latinoamericano. En esta edición la UPB (Universidad Pribada de Bolivia) será la anfitriona de este prestigioso Evento Internacional, vale decir que esta casa de altos estudios académicos es la más prestigiosa institución del Estado Plurinacional de Bolivia. Los esperamos!

 

Para mayor información:

rebecasarmiento@lp.upb.edu; mpueyo@upb.edu

 

CREADOR DEL “MARKETING LATINOAMERICANO” OFRECIÓ CONFERENCIA MAGISTRAL EN LA UNIVERSIDAD WIENER

http://www.uwiener.edu.pe/NoticiaDinamica.aspx?NoticiaId=26681


CREADOR DEL “MARKETING LATINOAMERICANO” OFRECIÓ CONFERENCIA MAGISTRAL EN LA UNIVERSIDAD WIENER

Argentino José Antonio París fue invitado a la Universidad Wiener por la Facultad de Ciencias Empresariales

La gerente general, Lic. Olga Horna, le hizo entrega de un presente de reconocimiento. Junto a ellos el decano de la Facultad de Ciencias Empresariales, Mg. Martín Palacios, y el Dr. Joel Vilcapoma.

Alumnos de la Facultad de Ciencias Empresariales junto al reconocido conferencista argentino. José Antonio París.

“El marketing esencial latinoamericano” fue el título de la conferencia que ofreció el doctor José Antonio Paris, especialista en marketing y director general de la Consultora Marketing y Management Internacional, exposición dirigida a estudiantes, docentes, personal administrativo y autoridades del Grupo Educativo Wiener-Carrión.
La actividad académica fue organizada por la Escuela de Administración de Negocios y Competitividad de la Facultad de Ciencia Empresariales de la Universidad Wiener con el fin de compartir con la comunidad universitaria los nuevos conocimientos sobre el marketing en esta parte del continente.
El doctor París y el doctor Joel Vilcapoma, gerente general de Neuromarketing Perú, presente también en la conferencia, pertenecen al movimiento intelectual denominado “Marketing Latinoamericano”, que ha desarrollado su propia teoría del marketing e implementado un modelo de negocios independiente del modelo angloamericano tradicional.
“El marketing tiene como objetivo la generación de riquezas; cuando el marketing es malo, lo que hace es malversar recursos y eso se convierte en una verdadera estafa social”, manifestó.
Dijo que este fracaso se debe a que el marketing que se aplica en Latinoamérica se basa en una metodología diseñada para otro mercado, donde el arquetipo del consumidor es el angloamericano, con el que no tenemos ninguna similitud. Lo mismo sucede con las empresas que en nuestros países son fundamentalmente familiares y estructuralmente distintas.
París recomendó a nuestros alumnos cuestionar las técnicas existentes. “Ustedes, como futuros marketeros, cuestionen todo, porque nadie le dio las tablas de los mandamientos a Philip Kotler (padre del marketing moderno); él no es dueño de la verdad y, de hecho, yo he descartado mucho de lo que ha dicho y escrito, todo lo he reescrito nuevamente, porque he encontrado miles de problemas en su mecánica, en sus herramientas, en su metodología”, indicó.
El especialista viene dictando una serie de conferencias en diversas universidades de Latinoamérica con el fin de dar a conocer esta nueva metodología de marketing, aplicado básicamente al mercado latinoamericano y que es producto de investigaciones previas realizadas en el mercado latinomericano.
Culminada su exposición, la gerente general del Grupo Educativo Wiener-Carrión, Lic. Olga Horna Horna, le entregó un reconocimiento especial por su brillante participación como conferencista.
Asimismo, agradeció los conocimientos compartidos, sobre todo con nuestros estudiantes, a quienes la directiva recomendó “seguir innovando, seguir investigando para hacer la diferencia y brindar nuevos aportes como profesionales”.

 

Durante su exposición, el especialista en marketing internacional explicó el porqué del fracaso de las actuales técnicas de marketing en el mercado latinoamericano.

TRANSFERENCIA TECNOLÓGICA

Entre el lunes 15 y el miércoles 17 de septiembre vamos a estar presentando el Proceso de Segmentación Significativa en la Universidad Ricardo Palma de Lima-Perú. Se trata de una herramienta mercadológica que hemos creado con el  ojeto de hacer más eficaz al marketing.

IX SEMANA INTERNACIONAL CENTRUM-PUCP

Nuevamente tendremos el honor de participar de las Jornadas Internacionales que realiza de manera ininterrumpida la prestigiosa PUCP a través de su Centro de Negocios. En esta ocasión los curso de alta especialización llegan a 20, y los especialistas pertenecen a las más prestigiosas Universidades y Centros de Estudios Académicos de una docena de países diferentes.