Reflexiones finales del IMTC:
Hemos presentado el Paradigma del Marketing Esencial en Europa...
El impacto que ha generado es alto, muchos han quedado sin palabras y otros al ver algo diferente al paradigma tradicional han reaccionado con cierta consternación. Buscando puntos débiles en nuestro paradigma, pero solo oponiéndose con argumentos débiles, que ha decir verdad nos fueron muy fáciles de rebatir. Quizás sea ésto el logro más importante de esta presentación, justamente... evaluar la solidez de nuestra teoría y metodología del Marketing Esencial. Estamos Muy Bien!!! En Europa, en el Congreso del IMTC, solamente se han presentado nuevas herramientas, algunas muy buenas y otras bastante inútiles, por lo menos para Latinoamérica, pero nada conceptual o de fondo. Es decir, he visto más de lo mismo!!!
Nosotros tuvimos una doble participación: se expuso un póster y se realizó la presentación propiamente dicha. En la imagen siguiente se aprecia el póster:
Un aspecto que vale
la pena resaltar de la aplicabilidad del cuadrado semiótico, es que se pueden
apreciar los dos sitios de investigación del marketing esencial: la mente del
mercado a la derecha y la mente del consumidor a la izquierda. También se aprecia
que con las repeticiones de las percepciones se tiende a generar un nuevo
significado en la mente del consumidor. Y por el otro lado, cuando los códigos
de comportamiento son mantenidos como vigentes por sucesivas generaciones estos
tienden a conformar figuras arquetípicas en la mente del mercado como el
resultado de la cultura dominante de dicha sociedad (al ser elementos
culturales son estables y conservadoras).
